Klimaschutz zum Mitmachen

Klimaschutz - aus einem vielzitierten Begriff wird in einer aktivierenden Kampagne für den Energieanbieter VERBUND eine österreichweite Bewegung:  ‘Klimaschutz kann jeder’ ist der Gedanke, der von der Agentur TBWA\ ins Wort “Klimaputz” übersetzt wurde und so gleich eine Mitmach-Komponente bekommt. Der Klimaputz bringt den Klimaschutz nach Hause – und startet Ende Februar, damit man mit dem Frühjahrsputz auch gleich beim Thema Energie zuhause „sauber machen“ kann.

Zentrum der Kampagne ist eine Online-Plattform, auf der die Klimaputz-Ideen der Österreicher gepostet und gesammelt werden: viele kleine und größere private Beiträge zum Klimaschutz, die vom Selfie mit der nagelneuen PV-Anlage über ein Foto des neuen E-Bikes bis zum Smartphone-Video übers Kochen mit Gemüse aus dem eigenen Garten (regional! saisonal!) gehen oder auch bis zum simplen Bekenntnis, zum sauberen Strom gewechselt zu haben. Hier entsteht durch die vielen persönlichen Beiträge Content, der wiederum andere zum Klimaschutz in den eigenen vier Wänden anregt. 

Initiator-Medien sind TV und Online-Videos auf Bannern und Social Media: die kurzen Geschichten geben Inspiration, wie man den Klimaputz selbst angehen könnte. Zum Beispiel mit der skurrilen Idee Stermanns, ein eigenes Huhn im Wohnbüro zu halten, um täglich ein frisches, super-regionales Frühstücksei zu haben. Auch auf Screens im öffentlichen Raum setzt man auf die Kraft und den Unterhaltungswert von Videos mit den beiden Testimonials Stermann&Grissemann, die das trockene Thema Klimaschutz in eine leicht konsumierbare Form bringen.

„Mit dem Klimaputz von VERBUND möchten wir die Österreicher dazu animieren, auch selbst aktiv beim Klimaschutz mitzumachen. Einfach mal aufs Auto verzichten, mit regionalen und saisonalen Produkten kochen, zu sauberer Energie wechseln oder sich mit selbst erzeugtem Sonnenstrom unabhängig machen: Die Möglichkeiten sind vielfältig und VERBUND unterstützt als innovatives Energieunternehmen dieses Vorhaben mit vielen Produkten und Innovationen“, so Winnie Matzenauer von VERBUND. Auf Marketingseite wird die Klimaputz-Initiative durch ein Tarif-Angebot unterstützt, das hilft, die eigene Strom- oder Gasrechnung sauber zu schrumpfen.
Für Irene Sagmeister, GF der betreuenden Agentur TBWA\Wien ist der Mitmachfaktor das spannende Element: „Klimaputz kann jeder! In dieser umfassenden Kampagne orchestrieren wir alle Medien, die einen persönlichen Kontakt anstoßen, herstellen und pflegen. Wir unterhalten die User, fördern ihr Engagement und schaffen eine Community Gleichgesinnter: aller Österreicher, die einen Beitrag zum Klimaschutz leisten.“ 

Die Kampagne läuft ab 22.2.2016.